Teste de ângulos criativos
Campanha de teste de 20 a 26 de outubro. Três ângulos de mensagem, 19 conjuntos de anúncio, e um cruzamento de qualidade de lead por perfil profissional, situação e interesse.
O teste
- Investimento
- € 344declarado como 350 € no texto
- Leads
- 38
- CPL médio
- € 9,06
- Ângulos
- 319 conjuntos de anúncio
- No público-alvo
- 79 %30 de 38 leads
Cliente ideal definido no documento: interiorista ou arquiteto + tem estúdio próprio + não quer perder o trem da inteligência artificial.
Os três ângulos
A1 — "Más tiempo para crear, más calma para dirigir"
A IA se apresenta como ferramenta que libera tempo e devolve propósito, ajudando os profissionais a deixar tarefas burocráticas e voltar a focar em criar, dirigir e crescer.
A2 — "Evoluciona de creador a estratega inteligente"
A IA não substitui a criatividade, amplifica. O convite é a evoluir profissionalmente: "No se trata de hacer más, sino de hacer mejor".
A3 — "Ser más competitivo: ahorro de tiempo en un proyecto"
A IA como multiplicador de capacidades, que permite fazer mais, melhor e mais rápido.
Volume e custo por ângulo
O CPL filtrado considera só os leads que são interiorista ou arquiteto. O A3 é o que mais se deteriora quando se filtra por perfil; o A2 é o mais barato nos dois recortes.
| Ângulo | Leads | CPL bruto | CPL filtrado | Investimento |
|---|---|---|---|---|
| A1 | 9 | € 11,92 | € 11,48 | € 91,84 |
| A2 | 17 | € 7,94 | € 9,64 | € 134,92 |
| A3 | 12 | € 9,80 | € 14,69 | € 117,57 |
| Total | 38 | € 9,06 | — | € 344,33 |
Quem cada ângulo atrai
Contagem e, entre parênteses, o peso do perfil dentro do total de leads daquele ângulo.
| Profissão | Total | A1 · 9 leads | A2 · 17 leads | A3 · 12 leads |
|---|---|---|---|---|
| Interiorista | 21 · 55 % | 6 · 67 % | 9 · 53 % | 6 · 50 % |
| Arquiteto | 9 · 24 % | 2 · 22 % | 5 · 29 % | 2 · 17 % |
| Outro perfil criativo | 8 · 21 % | 1 · 11 % | 3 · 18 % | 4 · 33 % |
O A1 é o mais "puro" em interioristas — dois em cada três leads dele. O A3 é o que mais traz perfil fora do alvo, um terço.
Situação declarada pelo lead
Resposta à pergunta "¿En qué situación te encuentras ahora mismo?". "Tengo estudio propio" é o que interessa ao cliente ideal; "reinvención profesional" é registrado no documento como perfil que não interessa.
| Situação | Total | A1 | A2 | A3 |
|---|---|---|---|---|
| Reinvenção profissional | 12 · 31 % | 3 · 33 % | 6 · 35 % | 3 · 25 % |
| Tenho estúdio próprio | 10 · 26 % | 2 · 22 % | 5 · 29 % | 3 · 25 % |
| Empreendendo / começando | 9 · 23 % | 2 · 22 % | 3 · 17 % | 4 · 33 % |
| Trabalho por conta alheia | 7 · 18 % | 2 · 22 % | 3 · 17 % | 2 · 15 % |
Interesse em IA
Do total que respondeu "no quiero perder el tren de la inteligencia artificial", 60 % veio do A3. É o único indicador em que o A3 lidera com folga.
Conjuntos de anúncio
Os 14 conjuntos que geraram lead, dos 19 no ar. Cinco não geraram nenhum.
Sem lead: A2 · IMG 1 (€ 10,50) · A1 · IMG 2 (€ 9,91) · A3 · IMG 2 (€ 9,85) · A3 · IMG 4 V2 (€ 9,47) · A1 · IMG 5 (€ 9,02).
Conclusão registrada
Cada ângulo funciona melhor para atrair um tipo de perfil diferente.
| Ângulo | Para que serve, segundo o documento |
|---|---|
| A1 | É o que melhor atrai interioristas — 67 % dos seus leads. Mas não é o de maior volume desse perfil. |
| A2 | É o mais eficaz para captar arquitetos (29 % dos seus leads) e pessoas com estúdio próprio (29 %, e o CPL mais barato desse recorte). Melhor volume geral porque o CPL é mais barato. |
| A3 | É o que melhor conecta com quem tem interesse em inteligência artificial — 60 % dos votos de IA vieram dele. |
Próximos passos registrados
O documento propõe combinar as mensagens dos três ângulos em vez de escolher um.
A peça central é a A1 · IMG 3
Trouxe 5 interioristas, e 3 dessas pessoas indicaram interesse em IA — 30 % de todos os votos de IA vieram dessa imagem. O documento registra que ela tem potencial para virar a mensagem central.
Novas versões da A1 · IMG 3 com copy do A2
Manter o criativo e trocar os textos, incorporando o enfoque do A2 para atrair profissionais com estúdio próprio. Referências de copy: A2 · IMG 2, 3, 4 e 5.
Nova versão da A3 · IMG 4
Modificar o título acrescentando "para interioristas y arquitectos", e incorporar descrição ou título do A2 que tenha funcionado.
Pré-título em todos os criativos
Adicionar "Para interioristas y arquitectos" em todas as peças — hoje só A1 e A2 trazem, e é por isso que o A3 traz menos arquitetos.
Lista final proposta — 6 peças
| Peça | Alteração |
|---|---|
| A1 · IMG 3 | sem modificações |
| A1 · IMG 3 — nova versão | subtítulo do A2 · IMG 2 |
| A1 · IMG 3 — nova versão | subtítulo do A2 · IMG 3 |
| A1 · IMG 3 — nova versão | subtítulo do A2 · IMG 4 |
| A1 · IMG 3 — nova versão | subtítulo do A2 · IMG 5 |
| A3 · IMG 4 — nova versão | trocando cabeçalho e título pelos do A2 · IMG 2 |
Fonte: [INES] Análisis de campañas y calidad de leads por ángulos.docx